Es
un término que proviene del latín marca, consiste en ese rasgo,
huella o grafismo, que se asume como signo singular que distingue a una cosa de
otra. Está asociada a la propiedad de un producto o a lo que el propietario
hace, lo que abarca no sólo productos que cotidianamente consumimos, sino
también los servicios y las organizaciones.
La marca se
formula para cumplir la función de representar, pudiendo adoptar diversas
formas con base en signos icónicos (representación de imágenes
provenientes de la realidad o por abstracción de la misma) y
verbales (que utilizan signos alfabéticos o numéricos) o por
la combinación de ambos.
Marca Verbal (Coca Cola) / Marca icónica (Mery
Linch) / Marca Iconico-verbal (AeroMexico)
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